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導讀:
1、分析下面的論證在概念、論證方法、論據(jù)及結論等方面的有效性。600字左右。
目前,國內(nèi)約有一千家專業(yè)公關公司。去年,規(guī)模最大的十家本土公關公司的年營業(yè)收入平均增長30%,而規(guī)模最大的十家外資公關公司的年營業(yè)收入平均增長15%;本土公關公司的利潤平均為20%,外資公司為15%。十大本土公關公司的平均雇員人數(shù)是十大外資公關公司的10%。可見,本土公關公司利潤水平高、收益能力強、員工的工作效率高,具有明顯的優(yōu)勢。
中國公關協(xié)會最近的調(diào)查顯示,去年,中國公關市場營業(yè)額比前年增長25%,達到了25億元;而日本約為5億美元,人均公關費用是中國的十多倍。由此推算,在不遠的將來,平均每家公關公司就有3000萬元左右的營業(yè)收入。這意味著一大批本土公關公司將勝過外資公司,成為世界級的公關公司。
解析:
本題題干的論證中存在的漏洞主要有:
(1)在題干第一段的論證中,混淆了”公司規(guī)模“與”員工工作效率“之間的關系。員工的工作效率取決于兩個因素:員工的數(shù)量和員工在單位時間所完成的總有效工作量。十大本土公關公司的平均雇員人數(shù)是十大外資公關公司的10%,只能說明本土公司規(guī)模小,而不能得出結論”前者員工的工作效率比后者高“。
(2)公司的利潤水平與平均利潤率是不同的概念,不能根據(jù)本土公關公司的平均利潤率比外資公司高,推斷出本土公司的利潤水平比外資公司高。即使本土公關公司的平均利潤率高,但是總體利潤水平仍有可能低于外資公司。
(3)收入增長速度與收入能力或收入水平是不同的概念,在題干中也被混用了。營業(yè)收入增長率只有在增長基數(shù)基本相同的情況下才能說明收益能力的差異。本土公關公司與外資公關公司處于不同的發(fā)展階段,收入增加速度快并不意味著收入能力強(在小的基數(shù)的基礎上增加總是比在大的基數(shù)上增加容易),由本土公關公司的年營業(yè)收入平均增長率高于外資公關公司的年營業(yè)收入平均增長率,不能得出前者的收益能力比后者強的結論。
(4)中國與日本的人口結構存在在著相當大的差異,尤其對于公關這樣折城市化程度要求很高的行業(yè)而言,簡單地將日本的人均公關費用推廣到中國,是錯誤的類比。
(5)對未來市場總額的估計與現(xiàn)在市場中企業(yè)的總數(shù)不是同一時點的數(shù)據(jù)(前者是預測值,后者是統(tǒng)計值),不具有可比性。公關市場營業(yè)額的增長,極有可能伴隨著公關公司數(shù)量的增長。上述論證使用中國公關市場的營業(yè)額將增長到30